实战案例分享案例一：SHEIN（希音）全球化战略

背景：SHEIN作为中国快时尚电商领域的佼佼者，近年来在全球市场上迅速崛起，其成功离不开精 准的市场定位、高效的供应链管理和创新的营销策略。同时，SHEIN也高度重视境外投资备案工作，确保其全球化战略的合规性。

经验：

市场定位准确：SHEIN自创立之初便确立了为全球年轻消费群体提供高性价比与时尚元素服饰产品的市场目标，这一精 准定位有效吸引了全球年轻消费者。

高效供应链管理：SHEIN采用“小批量、快速反应”的供应链模式，结合数字化技术实现全链条数字化管理，极大提升了运营效率和市场竞争力。

创新营销策略：充分利用社交媒体平台和KOL的影响力，通过精 准广告投放和中小KOL合作，有效触达并吸引全球年轻消费者。

合规经营：高度重视境外投资备案工作，确保企业在全球范围内的合规经营，降低了潜在的法律风险和市场风险。

教训：

对于快速扩张的企业而言，需要持续关注并适应不同国家和地区的法律法规变化，确保合规性。

案例二：某高新技术企业香港研发中心设立

背景：某国内高新技术企业在香港设立研发中心，通过发改委、商务部、外汇管理局的备案审核，成功为开拓全球市场奠定了基础。

经验：

前期准备充分：企业在启动项目前进行了全面的市场调研和风险评估，确保投资项目的可行性和合规性。

材料准备齐全：严格按照相关部门要求准备申请材料，确保材料的真实性、准确性和完整性。

高效沟通：在备案过程中与政 府 部 门保持密切沟通，及时回应质疑和补充材料，确保备案流程的顺利进行。

教训：

不同国家和地区的备案要求和流程可能存在差异，企业需要充分了解并适应这些差异。

通用经验与教训经验

深入了解目标市场：在投资前对目标市场的政治、经济、法律、文化等环境进行深入调研，评估投资风险和收益。

准备充分的申报材料：严格按照相关部门要求准备申请材料，确保材料的真实性、准确性和完整性。

保持与政 府 部 门的高效沟通：在备案过程中与政 府 部 门保持密切沟通，及时回应质疑和补充材料，确保备案流程的顺利进行。

注重合规经营：遵守国家法律法规和部门规章要求，确保境外投资活动的合规性。

教训

避免盲目投资：在投资前应进行充分的市场调研和风险评估，避免盲目跟风或冲动投资。

关注政策变化：不同国家和地区的政策法规可能随时发生变化，企业需要密切关注并适应这些变化。

加强风险管理：建立健全的风险管理机制，对可能出现的风险进行预判和应对，降低投资风险。